Criar e publicar anúncios de tráfego pago é uma tarefa que exige atenção a diversos detalhes. Um pequeno erro pode comprometer o investimento e reduzir os resultados de uma campanha. Por isso, ter um checklist de revisão antes de publicar é fundamental para garantir que a campanha seja eficiente, esteja em conformidade com as políticas das plataformas e atinja os objetivos planejados.
Neste artigo, você terá um checklist completo e prático, que pode ser usado sempre que for lançar uma campanha em plataformas como Google Ads, Meta Ads (Facebook e Instagram), TikTok Ads, LinkedIn Ads, entre outras.
Por que revisar antes de publicar?
Muitos gestores de tráfego cometem o erro de confiar apenas no processo de criação do anúncio, sem dedicar tempo para revisar antes de colocá-lo no ar. A revisão antes da publicação pode evitar problemas como:
- Gastos desnecessários com o público errado;
- Bloqueios por descumprimento de políticas de anúncios das plataformas;
- Baixa performance devido à falta de otimização;
- Erros de comunicação, que prejudicam a imagem da marca.
Revisar é essencial para evitar esses problemas e aumentar significativamente as chances de sucesso da sua campanha.
Checklist Completo para Revisão de Anúncios
Objetivo da Campanha
Antes de publicar, é essencial confirmar se o objetivo da campanha está configurado corretamente. O objetivo define como a plataforma entregará seus anúncios.
- Você quer vender um produto, gerar cadastros de leads, aumentar o tráfego para o site ou promover o reconhecimento de marca?
- O objetivo definido vai influenciar o tipo de público que será alcançado, a estratégia de lances, o formato de anúncio, entre outros aspectos.
Dica: Nunca escolha um objetivo aleatório. Ele deve estar sempre alinhado com as metas do cliente e com o que se espera alcançar com a campanha.
Público-Alvo
Verifique se o público-alvo foi segmentado corretamente.
- Idade, localização e interesses estão adequados ao perfil do cliente ideal?
- O público está muito amplo ou restrito demais?
- O anúncio está configurado para a região correta?
Dica: Se possível, crie públicos personalizados, como listas de leads ou visitantes do site, e utilize públicos semelhantes (lookalike) para aumentar a precisão da segmentação.
Segmentação Negativa
Muitas vezes esquecida, a segmentação negativa é crucial para evitar desperdícios de orçamento.
- Você excluiu públicos irrelevantes?
- Palavras-chave negativas foram adicionadas no Google Ads?
- Exclusão de pessoas já convertidas (quando necessário)?
Lembre-se de excluir grupos de pessoas que já realizaram a conversão desejada, como aqueles que já compraram ou se inscreveram no site.
Orçamento e Lances
Revise o orçamento e a estratégia de lances para garantir que estão alinhados com o objetivo da campanha.
- O valor diário/mensal está dentro do planejado?
- A estratégia de lances está configurada para maximizar cliques, conversões ou ROAS (Retorno sobre o Investimento em Anúncios)?
Erro comum: Deixar o orçamento muito baixo, o que pode impedir testes adequados, ou muito alto, o que pode gerar desperdícios sem otimização suficiente.
Criativos (Imagens e Vídeos)
Revise os criativos usados na campanha com atenção aos seguintes pontos:
- As imagens/vídeos estão em alta qualidade e com boas resoluções?
- O formato está adequado ao posicionamento do anúncio (stories, feed, carrossel, etc.)?
- Os criativos estão dentro das políticas da plataforma?
Dica: Realize testes A/B com diferentes variações de criativos para identificar qual gera a melhor performance. Testar visuais diferentes, como imagens, vídeos e carrosséis, pode ser a chave para descobrir o que ressoa com o seu público.
Texto do Anúncio (Copy)
A copy do anúncio precisa ser clara e persuasiva. Aqui estão os aspectos que devem ser revisados:
- O título chama a atenção e é relevante para o público-alvo?
- O texto está sem erros de português e comunica claramente o valor da oferta?
- Há uma chamada para ação (CTA) forte, como “Compre agora”, “Cadastre-se grátis”, “Garanta sua vaga”?
Exemplo de CTA: “Adquira agora com 20% de desconto!” ou “Não perca a chance de conhecer nossa oferta exclusiva.”
Erros comuns: Evite promessas exageradas, como “Rico em 7 dias”, ou afirmações proibidas pelas plataformas.
Página de Destino (Landing Page)
Muitos anúncios falham por direcionarem os usuários para páginas inadequadas. Confira os seguintes pontos:
- O link está correto e funcional?
- A página é rápida e responsiva em dispositivos móveis?
- A promessa do anúncio é cumprida na página de destino? Ou seja, o conteúdo do anúncio corresponde ao conteúdo da página para garantir uma boa experiência ao usuário.
- Existem calls to action (CTAs) claras, como botões ou formulários?
Erro comum: Direcionar o usuário para a homepage em vez de uma página específica que atenda ao objetivo da campanha. Isso pode resultar em alta taxa de rejeição.
Pixel e Eventos de Conversão
Sem rastreamento, você não conseguirá medir os resultados com precisão. Revise se o rastreamento está funcionando corretamente:
- O pixel de conversão (Facebook Pixel, Google Analytics, etc.) está instalado corretamente?
- Eventos de conversão (compra, cadastro, lead) estão sendo monitorados?
- Google Analytics ou outra ferramenta de análise estão conectados à campanha para rastrear o desempenho?
Políticas de Anúncios
Nunca publique um anúncio sem revisar as políticas de anúncios da plataforma. Isso ajuda a evitar bloqueios e suspensões da campanha.
- O anúncio segue as regras de linguagem e imagens da plataforma?
- Existe transparência em informações sensíveis, como saúde, finanças e estética?
- A oferta é clara e não induz ao erro ou à falsidade?
Dica: Certifique-se de que o anúncio esteja em total conformidade com as diretrizes da plataforma (por exemplo, Facebook, Google, etc.) para evitar penalidades.
Testes A/B
Antes de publicar, certifique-se de que você configurou testes A/B para experimentar diferentes variações e entender qual combinação de elementos funciona melhor.
- Teste variações de título e CTAs.
- Experimente imagens/vídeos diferentes.
- Anúncios com diferentes ofertas.
Dica: Teste uma variável por vez para saber exatamente qual elemento gerou o maior impacto nas métricas de desempenho.
Remarketing
Inclua no seu checklist a configuração de campanhas de remarketing.
- Pessoas que visitaram a página, mas não converteram, estão sendo impactadas novamente?
- Existem anúncios específicos para quem já interagiu com o produto ou serviço, mas não comprou?
Aprovação Final
Antes de lançar a campanha, faça uma última checagem para garantir que tudo esteja em ordem:
- Todos os links estão funcionando?
- As configurações de data e horário estão corretas para o início e término da campanha?
- Os anúncios estão salvos e prontos para rodar?
Como Usar Este Checklist na Prática?
A cada nova campanha, utilize este checklist para garantir que todos os passos foram cumpridos antes de publicar. Você pode criar uma planilha ou documento padrão e marcar cada etapa conforme for concluindo. Isso não só traz mais organização, mas também profissionalismo ao seu trabalho.
Conclusão
Publicar anúncios sem uma revisão cuidadosa pode levar a erros caros. Ao seguir um checklist estruturado, você garante que suas campanhas sejam mais seguras, eficazes e com uma chance muito maior de conversão.
Lembre-se: os detalhes fazem toda a diferença no tráfego pago. Um gestor que entrega campanhas bem estruturadas e revisadas transmite confiança e credibilidade para seus clientes, o que resulta em melhores resultados a longo prazo.